从无到有，带你细数茶饮行业营销演变史

　　奶茶行业自改革开放以来，从港台陆陆续续传到了中国，直到2018年，各路奶茶品牌异军突起，每个奶茶品牌都有自己的营销方式，那么你知道最开始的奶茶市场营销是如何演变的吗?今天小编就带你来了解一下。

　　1. 改革开放初期——口碑传播

　　80年代初期，随着改革开放政策的落实，全国各地陆续出现了一批个体私营的中小型茶饮店，并以其价格优势、经营优势、灵活的服务方式和方便实惠的定位赢得了市场的认可。

　　但正是由于处在时代转型的初期，当时的消费者选择相对有限，因此一家奶茶店要想做出名气只能依靠消费者之间的亲身传播。这种口口相传的形成因素也较为单一，大致都是基于味道和价格。

　　2. 八十年代末——传统媒体

　　八十年代末期，我国国民经济进入快速发展阶段，茶饮行业开始走向品类多样、口味融合的新时期，此时，在不同品牌、不同类型的综合竞争下，传统低效的“口口相传”已经无法满足快速扩张的茶饮市场，许多奶茶店老板开始采用报刊、广播、电视等传统媒体来进行自我宣传，以期达到更迅速、更广泛的传播效果。

　　3. 新世纪前后——互联网媒体

　　进入新世纪，一直到08年前后，互联网成为了营销传播的新渠道。

　　以天涯为代表的论坛，以及以“重庆吃喝玩乐网”等为代表的生活服务类门户网站、QQ群等开始成为奶茶店营销的新阵。

　　4. 自媒体时代——新媒体当道

　　从2014年开始，以弱关系、病毒式传播为特点的微博和以强关系、深社交为特点的微信朋友圈开始成为奶茶店老板的营销首选。

　　通过微博转发，进而引起二次传播，再加上微信集赞送礼促使消费者自发分享到自己的熟人圈，这样的做法不仅契合在互联网情境下成长起来的新一批80、90后主要消费群体的生活方式，还能让消费者感知到品牌的活力。

　　比如最近很火的茶托邦奶茶，也正是利用新媒体进行的营销的典范，利用公众号转发参与营销，在节假日期间吸引客流，让大部分年轻消费者注意到了这个品牌。

　　相信经过这样的梳理，大家都对国内的营销模式变迁有了一个大致的了解了吧，2019年已经到来，想要开店创业的朋友们，一定要抓住新媒体营销的脚步，像茶托邦一样，走在奶茶行业的前端，如果你对开奶茶店感兴趣，就赶紧联系我们吧!