有茶饮品牌上线胶原蛋白类的小料，“口服美容”这股大风吹进了饮品圈。奶茶店不仅收割你的胃，现在还开始注意你的颜了。“美容概念”加入饮品里，奶茶女孩会买单吗？
实际上，“胶原蛋白肽”简单来说与胶原蛋白有着同样的功效，但作为胶原蛋白经过处理以后形成的小分子肽，其分子只有纳米级大小，比起胶原蛋白，食用后能够有效被利用，吸收率更高。
胶原蛋白肽作为口服护肤品的主要成分早就存在，开发也相对成熟。科学依据也表明：口服是有作用的。但不能抛开剂量谈效果。
包月喝奶茶的是极少数，而喝一杯皮肤就能立刻变光滑，显然是不可能的。但不可否认，“口服美容”这些概念，已经被消费者广泛认知，被加入到产品介绍中具有天然的吸引力。
新茶饮的主要受众中，女性占多数，这与目前美妆护肤品市场的现状基本一致。换句话说，喜欢美美美的，和喜欢喝奶茶的，很可能是同样一群小姐姐。
用“快乐水+变美”两种能量来打动同一群体，切中的是女性对美的追求，这足够吸引人，且并不小众。
实际上，早有茶饮品牌尝试在饮品中加入养颜成分。虽说口服护肤品加入茶饮中可能实际效用有限，但更值得注意的是新茶饮的升级逻辑。那些能够被消费者所接受的功效型饮品，都是没有被功效食材影响到口感的饮品。
在追求产品功效的同时，不要被功效所裹挟。新茶饮的第yi生产力始终是“好喝”。好喝才会有复购，才能有持续的购买力。
奶茶女孩真正需要的是的让喝奶茶的罪恶感小一些、保持美美的心情——她们也许不是在为功效买单，而是在为“悦己”买单。